随着中国经济的发展和人们收入水平的提高，这个群体越来越受关注，而新富研究的目的也是希望能够帮助更多的广告主、广告公司和媒介机构更加清晰地看到中国消费市场最具有价值的群体是怎样的，在什么地方，以及究竟应该如何锁定和影响这部分个性化消费较普通大众更加突出的群体。新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超先生用“不可阻挡”四个铿锵有力的字眼描述了在崛起的中国大地上一个庞大的消费人群——中国新富的崛起之势。

    伴随知识经济全球化和中国加入WTO，中国的商业、信息和服务业迅速发展，人们获取财富的方式开始多元化，依靠知识、专业技能、创新和资源整合来获取财富已经成为中国消费者新的财富增长方式——知本创富，人们与财富的距离和周期开始缩短，这将极大推动社会财富总量的增加，同时也需要有新的产品和服务来拉动财富增加带来的消费需求。与此同时，处在不断扩张中的中国新富群体从模仿型消费逐步向形成自己独有的风格与个性转型，真正意义的中国式的主流消费文化即新富消费文化正在孕育形成之中，而这个群体的消费文化将对其他的群体形成鲜明的示范效应，从而带动整体消费板块的活跃。中国新富阶层成长带来的新文化、新商道、新财富、新消费模式必然形成一股不可阻挡的潮流，新富人群也必将成为中国市场的高价值人群：锁定这个群体，就是抓住了中国消费最具现实意义和活力的消费市场。

    肖明超先生指出，营销是否有效，非常重要的是对于消费者的洞察，营销是消费者认知争夺战，改变消费者头脑认知、行为模式和生活形态是营销的核心，因此，卓越的营销需要深入洞察消费者，不断发掘隐藏需求，并把握和引领消费潮流，让消费者对你的产品或服务依依不舍，欲罢不能。他举例说，星巴克如果只是卖咖啡的话，这家公司估计早就不存在了，星巴克卖的是一种情调、体验和生活方式，而这些都来自于对消费者的洞察。在2008年新富研究报告中，肖明超先生就曾提到如何针对新富的特点进行营销创新，比如“趋优营销”、“时尚符号营销”、“风格化营销”、“价值认同营销”、“体验与感官营销”。可见，准确洞察目标消费人群的内在特征，才是获得营销创新的捷径。

    中国新富阶层悄然崛起将使中国的社会结构更加稳定和成熟，同时也意味着将释放出更多的消费能量。中国新富也将成为引领当前中国消费的核心阶层，这也使商家们面临更多新商机，深入了解新富阶层的人群特点、生活方式、消费心理等，并正确认知新富阶层的潜在价值和发展趋势就成为商家们必修的课题。