2008年第2季度华视传媒的广告收入为2020万美元，环比增长52.4%，同比增长405.4%，第2季度净利润为850万美元，环比增长86.7%，同比大幅增长3039.7%。在这一季度华视传媒的财报当中，应该关注以下几个方面：

　　1、广告网络容量持续增长，公交市场自有城市达到16个，地铁市场覆盖北广深。

　　华视传媒第2季度获得沈阳公交移动电视的独家代理权，使自有覆盖城市达到16个；获得广州现有地铁1-4号线及地铁服务站台运营地铁电视广告网络的全国性广告客户的独家授权，包括对广州地铁列车数字电视、地铁站台和地铁中转站电视墙的覆盖。至此，公司已经在公交车、地铁列车和地铁站台安装了60160个屏幕，环比增长23.6%。易观国际认为，华视传媒网络终端数量的增长是影响收入增长的一个因素，更重要的因素是，其终端所在城市的商业价值较高，加上独家代理形成的稀缺效应是其提升议价能力的关键。

　　2、环比增长的动力主要来自2008年5月1日的刊例价提升和每小时广告播出时长的增加。

　　华视传媒第2季度每广播小时的平均广告收入为661美元，环比增长34%，每小时播放广告时长为8.14分钟，环比增长30.4%。即使四川地震给公司业绩带来了一定影响，但广告播放时长仍然有较大增长，因此易观国际预测，由于奥运期间公交运营时间的增加，华视传媒第3季度的每小时播放广告时长仍会保持增长。

　　3、销售团队继续壮大，活跃广告主数量显著增长。

　　截至6月30日，华视传媒的销售和市场人员数量达到276人，环比增长32.7%，并且并购了几家移动电视代理商。易观国际认为，销售团队的加强为华视传媒引入一些新的广告主资源做出了重要贡献。活跃广告主数量达到594个，环比增长56.3%。虽然增加的客户中约有60%是短期客户，但是由于广告主中奥运赞助商和供应商华视只覆盖了50%左右，而且华视属于B类媒体，可播放来自包括奥运赞助商及不是奥运赞助商直接竞争对手的非奥运赞助商的广告，因此易观国际认为，如果华视重视对奥运赞助商或供应商的营销，3季度的活跃广告主数量不会因短期投放行为受到较大影响。

　　总体看来，华视传媒第2季度在地域扩张、广告播放时长、销售团队建设三方面都有较大程度的增长。奥运期间，公交移动电视的收视率将有较大增长，广告时段进一步成为稀缺资源，奥运经济的推动作用在华视覆盖的细分市场和城市将较为明显。此外，华视传媒与上海申通地铁(600834,股吧)签署了独家广告代理协议，该协议排它性地授予华视传媒向上海地铁安装在8、9号线站台的292块电子显示屏提供设计、制作、销售和布展服务的权利。

　　易观建议：

　　对华视传媒：

　　1、针对非奥运赞助商不能在A类媒体投放广告的限制，重点发掘非奥运赞助商客户。

　　2、今年汽车、服装、通讯、网络服务行业在新媒体投放额有较大增长，如汽车市场上半年推出了20余款新品，下半年将推出40余款新品。华视传媒需进一步让这四个行业的客户对其大众媒体、电视媒体的价值有清晰认识。