通过对各类媒体发布保健食品广告情况的监控，该局发现，保健食品违法广告多是夸大治疗作用或功能，或是把保健食品混同为药品或者使用易与药品相混淆的用语来误导消费者。针对这些问题，该局出台五项措施，大力整治虚假违法保健食品广告。一是按《保健食品广告审查暂行规定》要求严格审批保健食品广告，及时公布审批通过的广告。二是加强对违法广告的监测力度，进一步明确省、地、县三级职责，做好违法发布广告的监测移送工作。三是探索打击违法发布广告行为的措施，建立违法广告“黑名单”制度，推进企业诚信制度建设。四是加强与工商等相关部门配合，加大治理违法保健食品广告力度。五是定期发布《违法保健食品广告公告》，曝光典型违法虚假广告，发挥警示教育作用。